Projet étudiant de licence
Génération IDENTITAIRE
Introduction
Face à une diffusion et une normalisation toujours plus grande des idéologies fascistes et réactionnaires dans l’espace public, ces dernières ne peuvent être simplement ignorées. C’est pourquoi le travail suivant se place dans une démarche de compréhension critique et de déconstruction des discours de l’extrême droite identitaire.
Ce projet a été réalisé dans le cadre d’un cours universitaire en « Communication publicitaire et approches marketing », où nous devions endosser le rôle d’une agence de communication avec comme mission de réaliser un audit marketing pour le compte d’une marque. Avec mon groupe, nous avons pris certaines libertés par rapport à la consigne en choisissant de travailler sur une organisation politique, Génération Identitaire, un groupuscule d’extrême droite aujourd’hui dissous.
Nota bene : Aucune donnée n’a été transmise à Génération Identitaire dans le cadre de ce projet. Il s’agit ici d’un exercice strictement fictif et les valeurs défendues par Génération Identitaire sont aux antipodes des miennes.
Principaux objectifs
- Comprendre les outils de communication et les tactiques de séduction propres à une mouvance identitaire.
- Explorer comment des stratégies marketing sont appliquées dans un autre domaine, celui de la communication politique.
- Réaliser un audit complet autour de la perception publique d’une organisation et de ses actions.
Réalisation d'un audit marketing
- Étude des éléments de langage, visuels et narratifs utilisés par Génération Identitaire pour construire son image de marque.
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Exploration des valeurs perçues, des actions médiatiques et des tactiques de communication employées par l’organisation.
Mise en place et analyse d'une enquête statistique
- Utilisation d’un questionnaire ayant récolté 525 réponses avec deux groupes distincts : un premier échantillon général et majoritairement étudiant, et un second plus restreint auprès de partisans ou militants d’extrême droite
Compétences mobilisées
Analyse de données : Création et interprétation de statistiques à partir d’une enquête auprès de publics diversifiés.
Gestion de projet : Collaboration en groupe pour respecter un calendrier strict et produire des livrables pertinents.
Rédaction et synthèse : Production d’un rapport critique mettant en lumière les enjeux de communication politique et identitaire.
Approches et valeurs
Analyse critique de l’extrême droite : Étude des discours et stratégies de normalisation des idéologies identitaires pour mieux en déconstruire les mécanismes.